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Es gibt verschiedene Beweggründe für Sportsponsoring.
Die einen Entscheider engagieren sich (bzw. ihre Firmen), weil sie persönlich mit dem Sport verbunden sind (z.B. Gäb, Müller), andere tun dies zur Befriedigung persönlicher Eitelkeiten (no names) oder weil sie gerne Mäzen sind, und wieder andere (z.B. Liebherr, mg, metabo) tun es, weil sie kaufmännisch kalkulieren: ein Engagement bei sportlichen Sympathieträgern verbessert das Firmen-Image, macht die Firma bekannter oder es steigert im besten Fall den Verkauf (aber alles schwer oder nur mit großem Aufwand messbar).
In vielen Fällen von Sportsponsoring dürfte eine Mischung der o.g. Beweggründe vorliegen. Was in keinem Fall schadet, sind gute persönliche Beziehungen (z.B. Gäb/Opel, Ihle/Liebherr) zwischen Sportverein/Sportverband und Unternehmen. Ohne solche "connections" geht meistens gar nichts.
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