Zitat:
Zitat von Noppenzar
Ganz grob und einfach erklärt mißt man die Reichweite bei Werbung in Kundenkontakten.
Je größer die Reichweite, desto teurer die Werbung.
Daher kostet z. B. auch ein Werbespot beim Superbowl ein Vielfaches von einer Radiowerbung im lokalen Sender.
Ob eine Kampagne langfristig erfolgreich ist kann man halt nur am Mehrumsatz bemessen.
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Wie das grob funktioniert ist mir schon klar. Was ich nicht verstehe, ist wie ein Unternehmen den Zusammenhang zwischen Ursache und Wirkung bestimmt. Angenommen der Mehrumsatz steigt, woher weiß man, welche Maßnahme welchen Anteil daran hat?
Und einfach nur Reichweite bringt einen ja auch nicht weiter. Es wird wohl eher keine Werbung für den neuen Maybellline-Kajalstift bei einem Bundesligaspiel geschalten. Klar ist das dem Werbeträger egal, der sagt "Hey, mit mir kannst du X Kunden erreichen, für jeden will ich Betrag Y. Wie viele sich davon dann von deiner Werbung beeinflussen lassen, dafür bist du selber verantwortlich."