[Noppenzar]

Vorhersagen kann das niemand.

Es gab in der Vergangenheit viele gefloppte Kampagnen.

Eispiele:

"Real, besorgs dir doch einfach"
Mars "Bisc and" (Keks mit Mars, Snickers drauf)
Der Jakobskaffee, der schmecken sollte wie frisch gemahlen (der Werbespot mit der tanzenden Waschmaschine)
Mövenpick Fertiggerichte (einfach zu teuer)

Hier wurden bei Riesenkampagnen Millionen versenkt, sie Artikel sind ausgelistet oder nur noch verschwindend gering präsent oder das Image hat massiv gelitten.

Beim Fussball versucht man vom positiven Image des Vereins zu profitieren

Das Engagement vom Wernze bei Viktoria Köln ist sicher mehr Liebhaberei, obwohl er sicher einige Mandanten für seine ETX akquirieren könnte.

Wenn die Telekom bei Bayern wirbt setzt man auf das Unterbewusstsein des Kunden, dass er die beste Mannschaft mit dem besten Mobilfunkanbieter assoziiert. Bei Adidas ist es ähnlich. Die haben ihre Strategie ja schon angepasst.

Nur noch die Big Player und viel weniger Masse.

Gemessen wird dann hinterher die Umsatzentwicklung in den betreffenden Sparten.

Da gibt es Agenturen, die mit diversen Umfrage-/Nessmethoden recht zuverlässige Zahlen bringen.

Und wenn die Mehrerträge, Bekanntheitsgrad und Marktanteil höher sind als der Aufwand, dann hat es sich gelohnt.

Das einzige was Bayern Adidas garantiert ist ein enormer Teikotabsatz, wo sie einiges schon wieder reinbekommen und eine massive Zahl von Kundenkontakten durch die Präsenz.

Wenn aber nun das Trikot nichts taugt und reisst wäre das der Supergau. Man nimmt höhere Preise aufgrund des Images und muss dann auch die Qualität bringen.

Dacia würde also eine Werbepartnerschaft mit Bayern wenig bringen. Eben so sehe ich Ronaldo als Werbefigur für Fiat problematisch.

Es muss irgendwo glaubwürdig sein, sonst geht der Schuss schnell nach hinten los.