Ich glaub, dass es hauptsächlich von einem zugkräftigen Sponsor abhängt. Die Tour de France hat die Telekom, Skispringen Milka, usw..
Soweit ich mich erinnere hat der DTTB mal vor enigen Jahren das Angebot von Coca-Cola Fernsehübertragungen zu sponsern ausgeschlagen, weil die Banden dann cola rot hätten sein müssen und das der Wettkampfordnung widersprochen hätte (hätte bloß Pepsi angefragt
).